Hvordan arbejder man strategisk med creators og influencers i en global organisation – uden at kvæle kreativiteten? I dette oplæg præsenterer IKEA deres tilgang til creator collaborations som både playbook og mindset. Oplægget giver indsigt i workflows, briefs og processer – men også i, hvorfor de bedste samarbejder opstår, når rammerne er klare, og den kreative frihed er reel. Med konkrete eksempler fra praksis vises det, hvordan creator content kan skaleres i en stor organisation og samtidig bevare autenticitet, relevans og effekt.

Virksomhedsprofiler bliver ofte dømt ude i en tid med faldende rækkevidde og hård konkurrence i LinkedIn-feedet. Men virksomhedsprofilen kan stadig være en stærk kanal, hvis den bruges rigtigt. Det kræver klare prioriteringer, en tydelig retning og modet til at lade mennesker og faglighed fylde mere end corporate budskaber. I dette oplæg deler Trine Riis, hvordan de i KMD arbejder strategisk med deres virksomhedsprofil på LinkedIn. En indsats, der var med til at sikre dem prisen som Årets B2B SoMe-team 2025. Du får konkrete erfaringer, ærlige indsigter og praktiske greb, som kan gøre jeres virksomhedsprofil mere relevant, mere engagerende og lettere at arbejde med i praksis.

In this keynote, Jessica Gioglio, author of The Laws of Brand Storytelling, will explore how the creator economy evolved from a media channel and into a trust infrastructure that shapes brand perception, pricing power, and long-term enterprise value.... For years, influencer marketing was treated as a tactical experiment and a way to extend reach, generate engagement, plus tap into new platforms. Nearly a decade later, it has become something far more strategic. In an era where AI can generate infinite content and attention is increasingly fragmented, trust has emerged as one of the most powerful drivers of growth. Drawing on real-world case studies across retail, consumer brands, and digital commerce, Jessica will unpack why credibility compounds when creators are treated as co-authors rather than amplifiers. Attendees will leave with a clear framework for understanding influence not only as a campaign tactic, but as a leadership decision. In a world where AI scales content but cannot scale credibility, the brands that win will be those that build consistent, relationship-led storytelling systems with influencers and creators. This session will provide strategic insight, commercial clarity, and practical guidance on how to align creator partnerships with long-term brand growth. Jessica Gioglio is a marketing innovator, international speaker, and bestselling author of The Power of Visual Storytelling and The Laws of Brand Storytelling. She has led award-winning marketing & storytelling programs for companies including Dunkin’, NinjaShark, TripAdvisor, Sprinklr and Comcast.

Hvordan bygger man en YouTube-kanal fra nul til 140.000 abonnenter i en branche, hvor produktet ellers nærmest skriver sig selv? Joachim Kay Stender fra Gran Turismo Cars deler historien om, hvordan de har bygget et content-univers, hvor underholdning, personlighed og gode historier kommer før bilerne. Få konkrete greb til at skabe content, som folk har lyst til at se, fordi historien er god, ikke fordi de vil købe dit produkt. Joachim deler samtidig sine vigtigste læringer om YouTube, hooks, storytelling og formatudvikling, og hvordan man bygger en målgruppe fra bunden.

Sociale medier former ikke bare, hvad børn og unge køber, men også hvad de tænker om sig selv og hinanden. Melissa Vardy fra Børns Vilkår stiller skarpt på det ansvar, der følger med, når brands kommunikerer i et feed, som børn og unge bruger hver eneste dag. Få indsigt i, hvad vi ved om børn, unge, reklamer, og forbrug på sociale medier, og hvad det bør betyde for din måde at arbejde med branding og content på. En session om at skabe stærke brands uden at skubbe til de mekanismer, der gør børn og unge mere sårbare, og om hvorfor ansvarlighed ikke er modsætningen til effektiv marketing.

Med udgangspunkt i tilgangen “show it, don’t tell it” inviterer vi målgruppen til selv at teste og udfordre vores netværk gennem formater som Tour de Dækning – hvor brugerne udfordrer os til at teste dækningen i lige præcis deres by. Samtidig arbejder vi med kreative, native formater, der gør det muligt at kommunikere 3LikeHome på brugernes præmisser, og vi inviterer dem aktivt til at påvirke produktudviklingen af vores kerneprodukt, som historisk har sikret os positionen som Danmarks bedste rejseabonnement. Resultatet er en datadrevet og communitydrevet social strategi, der ikke bare engagerer, men aktivt flytter holdninger, styrker tillid og modbeviser fordomme om netværk – og samtidig positionerer os stærkt i en af Danmarks mest konkurrenceprægede brancher, hvor tilbudskommunikation og priskrig er normen.

Hvad kan en sandwichbar i Aabenraa lære marketingfolk om sociale medier? Åbenbart en hel del. Ulrik Kongstad Samsøe fra Ulle’s Deli fortæller, hvordan man med få mennesker, et lille setup og masser af personlighed kan skabe content, der bliver set, delt og husket. Her er ingen store marketingmaskiner eller lange strategiprocesser, bare gode idéer, mod til at være anderledes og en meget sønderjysk tilgang til at få tingene gjort. Kom med bag disken og få inspiration, grin og konkrete husmandsfinter til, hvordan du selv kan lave mere modigt, mere menneskeligt og mere effektivt social content.

E-commerce er på vej ind i en ny æra. Efter 30 år med fokus på klik, konvertering og transaktioner bliver de næste 10 år defineret af relationer, tillid og communities. AI ændrer kunderejsen og skaber en ny virkelighed, hvor virksomheder ikke kun skal sælge til mennesker – men også til algoritmer og AI-agenter. I dette oplæg viser Mie Bilberg fra Dansk Industri, hvorfor social media managers får en endnu vigtigere rolle i fremtidens handel. Mie Bilberg har arbejdet med sociale medier og e-commerce i over 10 år for bl.a. Metroxpress, Carlsberg og Just Eat. Nu er hun ansat hos Danmarks største branchefællesskab, DI og arbejder både med digitale communities og relationer i det fysiske rum. Hun er Danmarks industristemme på digitale medier og forretningsudvikling.

Mens mange marketingteams stadig diskuterer TikTok-strategier og LinkedIn-algoritmer, er den næste generation af forbrugere allerede rykket videre. De mødes ikke foran fjernsynet. De bruger mindre tid på traditionelle sociale medier. De hænger ud, spiller, skaber og socialiserer i virtuelle universer. Et af de vigtigste steder? Roblox. I den seneste DR/Nimbi-rapport spiller 98 % af danske børn mellem 6 og 15 år digitalt, og 60 % af de 9-11-årige er på Roblox hver dag. Globalt har brands som Nike, Netflix, Walmart og Samsung for længst forstået, at fremtidens forbrugere ikke kun findes på YouTube og TikTok - de findes i gaminguniverser. På dette oplæg får du indsigt i, hvorfor Roblox er blevet en af verdens mest interessante marketingplatforme, hvordan User Generated Content (UGC) ændrer relationen mellem brands og unge målgrupper, og hvad danske virksomheder kan lære af de første nationale cases.

Hvordan bygger man et social setup, der ikke bare skaber rækkevidde og følgere - men reel vækst? OMHU har på få år bygget et stærkt social-first setup, hvor community, creators, content og paid arbejder sammen som ét samlet system. I denne keynote tager Julie Kempel dig med ind i maskinrummet og viser, hvordan OMHU arbejder strategisk med social - fra den kreative platform og creator-strategien til konkrete cases og den model, der omsætter opmærksomhed til performance. Du får blandt andet indblik i: - Hvordan social er blevet en central del af OMHU’s go-to-market - Hvordan community, creators og paid kobles sammen i en skalerbar model - Hvordan kreativ kvalitet bliver et strategisk konkurrenceparameter - Hvordan content kan gå fra kommunikation til performance asset Og hvordan det hele i sidste ende driver performance, vækst og en stærkere forretning

Paid Social ændrer sig hurtigt og det, der virker i dag, er ikke nødvendigvis det, der virker i morgen. Asger Storebjerg fra Boozt tager temperaturen på 2027 og deler sine bud på, hvor paid social er på vej hen – og hvad du allerede nu bør begynde at ændre. Få et kig ind i Boozts værktøjskasse med konkrete husmandsfinter, erfaringer og læringer fra maskinrummet, som du ikke finder i platformenes egne best practices. Hvad skal du automatisere? Hvad skal du stadig styre manuelt? Og hvor ligger de oversete muligheder for at få mere ud af dine annoncekroner? En session med praktiske greb, forudsigelser og et par ting, Asger normalt ikke deler offentlig

AI gør det lettere end nogensinde at producere content, men også sværere at skille sig ud. Hvordan sikrer du, at dit brand ikke drukner i et feed, hvor alle kan producere mere, hurtigere og billigere? Bliv skarpere på, hvordan brand, kreativitet og social media skal spille sammen, når målet ikke bare er reach og content volume, men et stærkere brand, større genkendelighed og reel relevans. Du får konkrete perspektiver og værktøjer til at omsætte strategien til handling og til at navigere i en virkelighed, hvor AI ændrer både tempoet, mulighederne og konkurrencen om opmærksomheden.

Forstå for hvordan algoritmen rent faktisk bestemmer om jeres indhold skal have flere visninger. En video kan gå viralt grundet 8 forskellige parametre, som seerne kan bruge til at vise algoritmen, at et stykke indhold fortjener flere visninger. De 8 parametre kan koges ned til 4 forskellige følelser, som vi kan skabe hos seerne, og som gør, at de interagere med vores indhold på de 8 måder. I ved nok godt, at et hook er starten på dit indhold, som skal fange seerne, og det er også helt rigtigt. Vi har opfundet noget, som vi kalder et "Cliffhanger hook", som både skal fange seerne, men samtidig også forklare dem helt præcist, hvad de kan forvente af vores indhold. Det er ikke nok bare at fange seerne med et godt hook. Vi skal også fastholde seerne, for at vi kan øge vores watchtime, og det gør vi med det vigtigste værktøj, vi har, når det kommer til sociale medier… Nemlig Retention Rate grafer. Hvis du kan gøre seerne nyssgerrige på, hvad du kommer til at poste i fremtiden, så følger de din profil. Hvis seerne er nyssgerrige på, hvad du har lavet tidligere, så besøger din profil. Og hvis seerne er nysgerrige på, hvad andre har lavet af lignende indhold, så trykker de på sounds, hashtags og andre metadata. Der er flere årsager til, at vi liker indhold. Vi dykker ned i 3 af de metoder, som du kan bruge, så du kan få flere likes på dine videoer. Der er et hemmeligt hack i kommentarfeltet, som næsten ingen kender til, men som kan gøre, at vi får mere watchtime på vores videoer og dermed flere visninger. Netop derfor er kommentarer måske også den mest undervurderede interaktion på sociale medier.

Hvordan går man fra følgere til fans og fra content til et fællesskab, der faktisk vil være med? Eva Kruse deler sin tilgang til community building med afsæt i cases som The Techno Train og hendes mangeårige arbejde med Suspekt. Få indblik i, hvordan man bruger kultur, autenticitet og platform-native content til at skabe en stærk relation mellem mennesker og brand. For Eva handler det ikke om at kontrollere fortællingen, men om at forstå kulturen, give mennesker noget at samles om og skabe content, der føles ægte nok til at blive delt videre. Du får konkrete greb til at skabe communities, hvor målgruppen ikke bare følger med - men deltager, engagerer sig og føler ejerskab.

Hvert minut uploades hundredvis af timers video til YouTube, men brugerne bruger kun få sekunder på at beslutte, hvad de vil se. Derfor er thumbnailen blevet en af de vigtigste faktorer for succes på platformen. I 2026 handler YouTube ikke kun om at skabe godt indhold. Det handler om at vinde kampen om det første klik. På dette indlæg ser vi nærmere på, hvorfor thumbnails er blevet creators' hemmelige våben, hvordan de påvirker klikrater, rækkevidde og visninger, og hvad brands kan lære af dem, der konsekvent formår at få brugerne til at stoppe op og klikke.

Hør, hvordan du går fra platformenes rapporterede ROAS til en bedre forståelse af, hvad dine investeringer faktisk skaber. Predictify viser, hvordan du kan bruge egne data og incrementality til at finde den reelle effekt af dine marketingindsatser, identificere diminishing returns og optimere dit budget. Du får konkrete metoder til at udfordre GA4 og platformenes attribution – og til at finde ud af, hvor din næste marketingkrone skaber størst effekt. Få vigtige noter med hjem til:: - Konkrete greb til bedre budgetallokering - En metode til at identificere reel inkrementel effekt - Værktøjer til at udfordre din nuværende måling og attribution

Vi følger profiler, creators og influencers hver dag - men hvor meget kender vi egentlig mennesket bag? Emilie Reenberg fra ContentClub deler erfaringerne fra arbejdet med Viaplay og fortæller, hvordan man skaber plads til de personlige historier, der normalt ikke når gennem de hurtige formater. For i en tid med mere content end nogensinde bliver autenticitet, personlighed og ægte fortællinger stadig vigtigere for at skabe forbindelse til mennesker. Få inspiration til, hvordan brands kan arbejde med mennesker frem for blot profiler og skabe content, der føles mere ægte, relevant og værd at bruge tid på.

B2B behøver ikke lyde som B2B. I en tid hvor mennesker scroller forbi mere corporate content end nogensinde, bliver personlighed, perspektiv og menneskelighed en konkurrencefordel. Hvordan bygger du indflydelse, når målgruppen ikke gider flere polerede virksomhedsbudskaber? Få konkrete greb til at gøre eksperter, ledere og medarbejdere til stærkere stemmer for brandet og skabe B2B-content, som mennesker faktisk har lyst til at følge, engagere sig i og dele. Fra corporate content til human content uden at miste faglighed, troværdighed eller forretningsværdi.