”P&G’s Chief Brand Officer, og sandsynligvis en af nutidens mest indflydelsesrige marketers, understregede forleden vigtigheden af, at annonceringen når den fulde målgruppe, samtidig med at “præcisions markedsføring” (Hyper targetering) er afgørende for at møde det behov som hver enkelt person i markedet har. Med dette introducerede han begrebet: “Mass precision”.

Nøglen til dilemmaet: Kunstig intelligens

AI-drevet kreativitet er nøglen til “massepræcision” – at nå alle potentielle kunder i markedet og samtidig være relevant for hver enkelt af dem, “fordi hver person ønsker noget, der opfylder deres unikke behov, givet konteksten af deres liv”.

Hos Meta har vi revolutioneret mediebilledet ved at harmonisere rækkevidde og præcision. Siden 2006 har vi i real-tid personaliseret over 3 milliarder news feeds ved brug af AI. Vi leverer ikke kun indhold; vi skaber oplevelser skræddersyet til hver enkelt person på vores platforme. I paradigmet, som vi som marketers står overfor i den kommende tid, tager Creative scenen som det nye omdrejningspunkt. AI-drevet kreativitet er ikke bare et værktøj; det er “game changeren”, der gør det muligt for brands at udvide deres rækkevidde samtidig med at levere indhold, der ræsonnerer med deres målgruppe”